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2020年虎門國際電商節將于12月8日~10日舉行

2020/12/4 20:22:00 來源: 評論(0)0

國際電商節

        2020年虎門國際電商節將于12月8日~10日舉行。走進虎門大大小小的服裝店,總能看到店內架起的補光圈、直播架和熱情的主播,順手打開淘寶、天貓等的直播界面,虎門“大碼女裝”直播赫然頂在最前?!霸谔熵埖呐b類目,虎門的大碼女裝直播牢牢占據前三位?!被㈤T電商產業園總經理韋建軍說,按照目前國內女裝這個類目的商家數量和熱度來看,這是值得驕傲的。

近年來,當地政府圍繞“互聯網+”、供給側改革、“一帶一路”倡議推出相關政策,積極推動電商市場的發展。隨著“互聯網+”的持續深入,電商市場的發展趨勢向細分領域發力?!拔覀冊?017年已經介入了直播,2018年商家開始大量采用這種方式?!被㈤T電商協會相關負責人表示。

從90年代的門戶網站到如今最潮流的直播帶貨,虎門電商總能憑借敏銳的嗅覺,在瞬息萬變的互聯網變化中,準確把握住了每次“風口”。

門戶網站完成互聯網“烙印”催生虎門電商第一步

       虎門服裝類電商在行業有今天的“江湖地位”,最初的故事可以回溯到上個世紀90年代。

       珠江口上,伶仃洋邊,虎門區位優越,“消息靈通”,商界最新的潮流總能被機敏地覺察。那時互聯網在中國萌芽,虎門已有一批人開始嘗試建設服裝類行業網站?!?0年代,虎門就有中國服裝批發網、虎門服裝網、富民服裝網三大門戶,當時我們已排在了全國前五?!睎|莞市電子商務聯合會執行會長、虎門電商產業園董事長王偉介紹,當時的門戶網站定位是為商家宣傳,收入僅限向客戶收取“廣告費”。

     虎門服裝產業的誕生并非是突然的神來之筆,彼時的虎門服裝產業已經走過80年代的過渡期,政府開始引導服裝業發展,富民商業大廈、百老匯商場等一批專注于服裝交易的商貿城的相繼出現,整個服裝產業迎來“井噴式”爆發,服裝業“南派時尚”的名號也從此被叫開。隨著互聯網在國內的興起,這些名號已不僅僅存在于老顧客的“幫襯”和“口口相傳中”。

1999年,阿里巴巴開推出專注于國內批發貿易的中國交易市場(現稱“1688”)。2003年5月,淘寶網成立。王偉表示,阿里巴巴和淘寶出現以后,服裝門戶網站走向衰微。但是,依賴于門戶網站的聯通性質,虎門服裝業完成了對互聯網的首次“觸碰”,不少廠家、商家打上了互聯網的“烙印”。

與此同時,服裝服飾產業對時尚潮流特有的敏銳,使得虎門有零星企業早在2003年就率先試水電子商務,一場服裝類的貿易轉型在這里面朝珠江,走向了“風口浪尖”。

樓下拿貨樓上賣零成本創業培養電商人才

“做電商并不是被什么激發的,電商只是一個渠道,利用電商是一個自然而然的過程,虎門有非常好的商貿底子,商家樂于接受新事物,行動也很快?!蓖鮽ケ硎?。2003年虎門零星企業試水電商,盡管一直存在,卻總是缺少了點勁頭?!跋袷峭榻谏蟻G了一顆石子,浪花終歸是小了點?!蓖鮽フf,一直都想做,當時就想,如果能解決支付問題就好了。

轉折發生在2008年。那一年,阿里巴巴平臺已經搭建好,支付問題得到了解決?!拔覀円彩菑哪菚r開始真真做電商?!蓖鮽フf。

“一年多之后,大瑩的電商做起來了?!蓖鮽ケ硎?,虎門還有富民、黃河這些貨源地,對于虎門這么大的服裝市場,僅僅一個電商城的容量是遠遠不夠的,后來電商越來越多,就分散在虎門的各個園區?!爱敃r進入這個行業很難,什么都不懂,連上百度搜索“摳圖”攻略都很難找到?!被㈤T凱琳服飾總經理胡凱介紹,但經過一年多的努力,在2010年底就開始盈利了。胡凱新注冊公司經過近10年的發展,公司年銷售額達2000-3000萬元左右?!叭缃?,同期來創業的成員還有近一半在虎門做電商?!焙鷦P說。

正是由于虎門服裝業界的敏銳嗅覺,為本土培養、留住了一批“根正苗紅”的電商人才,大家靠著一天天的學習和摸索,留下來的都是“精兵強將”,深諳電商“江湖”,為虎門電商接下來的“爆發期”準備了重要條件。

行業發展參差不齊初現危機

2010年,首批入駐“阿里巴巴·大瑩電子商務廠貨直批平臺”的商家嘗到了網上批發的甜頭,越來越多的人盯上了電商這塊“蛋糕”。2012年,東莞市首家鎮級電子商務協會——虎門電商協會成立。此后,虎門的服裝電商發展迎來了第一次的爆發期。

2012年,虎門鎮從事電子商務的企業或個體超5000個,虎門鎮電子商務交易額約156.6億元,日均電子商務快遞業務量為23.26萬票,交易額的年均增長速度超30%。然而,參差不齊的從業者,使得電商爆發式增長的背后,潛伏著巨大的危機。

“2011年~2012年期間,公司發展曾兩度出現危機?!焙鷦P表示,當時整個行業發展都不太規范,公司曾因商標、抽檢成分等出現過問題,之后電商協會成立、產業帶平臺合作、設立專業的檢測機構等一系列舉措,公司跟進解決了這些問題,挺過了難關。

那時的虎門電商企業龍蛇混雜,以次充好、低價劣質產品盛行、同質化嚴重等暴露,消費者投訴明顯增多,不但使電商企業的生存環境陷入惡性循環,更透支了整個行業的信任度?;㈤T電子商務協會相關負責人說:“我印象最深的是,有一次工商局局長給我打電話,半年就有800多個電商類的投訴。主要投訴點是標識、標牌不規范。比如,有的標注含棉量90%,實際上只有60%,以次充好的現象多不勝數?!?/p>

政府出手“先破后立”電商野蠻生長走向規范發展

破而后立,危中尋機。也就是從2012年起,虎門當地政府正式介入,開始統籌電商各類資源,對行業發展進行指導,解決行業展中的“最大”危機。2012年11月,虎門成立了東莞第一個電商類協會——虎門電子商務協會。從此,虎門電商類業態在官方的引導和規劃下迎來新更多優質機會。

2013年6月,虎門主動請來了第三方檢測中心,對鎮內生產的各類紡織服裝等進行標準檢查,讓虎門出品帶上權威認證,最大限度保護消費者利益?;㈤T電商協會上述負責人表示,協會還請了專業的檢測機構為虎門服裝行業做了一套參考標準參考,后來投訴明顯減少。

隨后,虎門特邀國家商務部、“一帶一路”等專家團隊成員為電商業態進行摸底調研,形成《虎門服裝電子商務調研報告》,出臺了《虎門服裝電子商務發展規劃》、《虎門鎮電子商務專項資金管理暫行辦法》等文件,加強對虎門電商行業政策引導力度,虎門電商業態進入政府規劃發展的新時期。

全面迎接“供應鏈+”虎門電商邁入高質階段

痛定思痛,度過危機的虎門電商在當地政府和企業的共同努力下,逐漸呈現出第二輪爆發期的態勢。2013年虎門鎮財政投入600萬元與阿里巴巴共同建設了阿里巴巴虎門產業帶平臺項目,成為阿里巴巴在廣東部署的第一個產業帶平臺。當年8月26日,虎門服裝產業帶平臺項目正式啟動。9月4日,虎門服裝產業在阿里巴巴平臺啟動了“九四”大促。

這樣帶有顯著地域性產業特色,以及本土商家規?;膮⑴c,在當時是鮮有的?;㈤T電商協會相關負責人介紹,商家嗅覺非常靈敏,整個電商業態發展也走在同行前列?!芭c阿里巴巴合作以來,他們很多新類目、新項目、新玩法都是先在虎門試驗,然后全網推廣?!?/p>

2014年,新浪微博、聚美優品、京東、阿里巴巴等企業赴美上市?!坝捎诟鞣N利益關系和競爭,2014左右開始各個平臺規則變化加速?!被㈤T相關電商表示,當時不少商家為了跟上平臺節奏和提高訂單量,不斷參與到當時的“火拼”等眾多平臺活動中,最后“收獲”的是滿滿的庫存。

從那時開始,虎門電商人開始思考自己的節奏,靠參與平臺的打折促銷等走下去“行不通”?!爱敃r,商家疲于參與各種競爭,那也一個洗牌的過程,那以后保留下來的商家基本處于穩定狀態?!被㈤T相關商家表示,后面對于平臺的降價、促銷商家參與的越來越少,開始注重平銷(日常銷售)?!盎㈤T服裝業的核心優勢就是,做性價比?!表f建軍說,拼產地源頭比不過深圳,比價格比不過廣州沙河,但是虎門依靠供應鏈優勢可以把服裝的性價比提高,而且在一些細分領域可以大有作為,虎門的大碼女裝和時尚職業裝就是例子。

也因此,2014年虎門電商迎來了正式的第二輪爆發期,這也是虎門電商第一個“五年計劃”的開端。2014年6月,虎門電商產業園成立,憑借專一的定位和打造的電商一站式服務,一躍而起,成為虎門的新“招牌”?!皥@區企業人員可以一周都不出園區?!蓖鮽ソ榻B,園區提供了平臺、人才、供應、攝影、快遞物流等一站式服務,盯著專業女裝這個定位,同時企業聚在一起也能更好應變。

2015年,虎門鎮形成以虎門服裝電子商務產業園為龍頭的“1+N”電商發展格局,獲國家商務部授予“國家電子商務示范基地”稱號,成為國內唯一的國家級服裝電商產業示范園區。2016年12月,虎門電商產業園通過國家科技部評定,獲得“國家級科技企業孵化器”稱號,發展成虎門電商產業園、大瑩服裝電商城、百達國際電商城、黃河電商城、裕隆小商品電商城、悅伴童裝電商城、正和電商城7個專業區分的園區。

電商產業園的興起和興盛為虎門電商注入了強大的動力和活力。目前,入駐7大園區的電商企業超過3000家。據了解,虎門電商產業園目前銷售額達80億元。2018年,該園區交易額超億元以上的電商企業13家,全鎮年銷售額超億元的電子商務企業已超30家。

2018年12月,虎門電商產業園申報建立的“廣東省電商產業園區標準化技術委員會”獲得省市場監管局批準成立,針對目前電商產業園區普遍存在的問題,建立完善《廣東省電商產業園區標準體系表》,包括制定園區標志設置管理、信息安全管理、園區配套服務、倉儲物流體系等公共服務類系列電商產業園區標準。

2019年,虎門從事電子商務的企業及個體戶超過10000家,其中經營服裝服飾的達90%,通過第三方平臺實現網上銷售額約478億元,年快遞業務量約3.8億票,日均電子商務快遞業務量超100萬票,約占東莞市快遞業務量的四分之一。

國家行業協會對虎門電商給予極大支持。中國紡織工業聯合會流通分會連續三年在虎門舉電商發展論壇,舉全國頂級電商平臺之力,推動虎門電商快速發展。

目前,虎門鎮集聚了服裝服飾生產加工企業2300多家,面輔料、繡花、印染等配套生產企業及服裝職業教育培訓、設計、咨詢、策劃、物流等配套服務企業和機構1000多家,形成40個服裝服飾專業市場,涵蓋服裝服飾、面輔料、服裝機械等門類,擁有各類服裝服飾注冊品牌50000多個。

“這些年產業分工更細更專業,同時商家越來越遵守知識產權規則?!被㈤T電商協會上述負責人介紹,產業的發展倒逼產業鏈進行專業細分,現在打樣、設計、裁片、縫制、紐扣、吊牌、包裝等明顯趨于專業化生產,而且今天的訂單,明天就可以交付,這樣行業的抗風險能力更強。同時,現在很多商家越來越注重知識產權,都付費去買有產權的設計,抄襲的陋習大大改觀,行業發展更健康。

行業發展步入高質階段,也吸引多來越多人來到東莞。來自上海的李先生,賣掉浙江的房子,“破釜沉舟”到東莞進行二次創業。從2017年開始,他死磕職業裝“變革”,在求變中殺出一條自己的路。同行稱之為“傳統職業裝的變革者,虎門時尚職業裝的領路人”?!盎㈤T產地源頭實現了職業裝的‘變革’?!崩钕壬榻B說,他對職業裝從樣式、色彩、品質、視覺等進行了全新的調整,跳出了傳統職業裝“黑白”定勢,現在時尚職業裝款式共有50多種(版型、顏色不同),與他相關聯的工廠有100多家。

現在,虎門的吸引力不僅是服裝原產地優勢,濃郁的電商業態氛圍也吸引了不少商家來“安營扎寨”?;㈤T電商協會相關負責人介紹,東莞及走邊城市一些工廠專門在虎門成立電銷公司,不少外省市的商家也來了,呈現出集聚式發展態勢。

流量紅利帶來新機會電商全域發展成核心

進入新時代,流量紅利的注入為虎門電扇發展帶來了新的機會,美團、拼多多、抖音、快手等紛紛崛起,開始了新一輪“群雄割據”。

快速的“變”與“應變”,早已成為虎門電商人的日常?!敖裉爝€是培訓老師,明天或許就是學生?!蓖鮽フf,電商就是變化快,要不斷學習,不斷適應新的變化。對于未來的發展,虎門力爭實現虎門電子商務的全區域提升。目前,除了服裝服飾行業,信息傳輸線纜行業、生活服務性電子商務等其它行業電子商務也在逐步發展。

2019年底,虎門出臺了《東莞市虎門鎮電子商務發展規劃(2020-2025年)》,這是虎門電商的第二個五年計劃。規劃提出,到2025年規劃期末,電子商務覆蓋虎門鎮主要行業。以服裝行業電子商務為龍頭,國內國際兩個市場并重,電商服務和電商應用企業集聚并重,技術應用和模式創新并重,推動電子信息、商貿旅游等行業融合電子商務實現協同發展,促進生活性服務業電子商務應用,打造國內互聯網全域應用、現代服務業發達、居民生活便利的鎮域示范區,同時推動政務、制造、商貿、旅游、交通、醫療、教育、社會安全、生活服務業等全域互聯網應用。

挑戰和機遇并存,虎門再次站在了新一輪的“風口浪尖”。

但,珠江口的浪潮,卻始終沒有停歇過。

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